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论文技巧案例-北京会展业可持续发展对策研究

2021-03-24 16:27


   会展是指在一定的地域空间内,由多人聚集在一起举办的定期或非定期的集体性活动。国际上通常讲的“MICE”指的是会议、奖励旅游、大型企业会议、活动展览与节事活动。会展业是指由会展经济活动引起的相互联系、相互作用、相互影响的同类企业的综合。一般来讲,会展业是会议业和展览业的总称,会展业是21世纪高速发展起来的产业,是一个前景广阔的朝阳产业。会展业与旅游业、房地产业并称为三大新经济产业。会展业影响面广、联动性高,其中“影响面广”表现为对政治、经济、文化等方面都产生了积极的影响;“联动性高”表现为不仅可以带来直接收入,同时还创造了餐饮、住宿、交通、旅游、购物、娱乐等相关收入。会展业是发展潜力大的行业之一,也是现代服务业的重要支柱。[杨春兰、刘晓燕:《会展概论》,上海财经大学出版社第三版,第2-14页。]我国在会展业的发展过程中没能做到资源完全的有效利用、也没能彻底做到发展的同时与环境相协调,所以造成了很多资源浪费、环境污染等现实问题。国外会展业的发展要早于我国会展业的发展,所以在会展业与生态环境和谐相处方面要比我国经验丰富。[李瑶亭:《国内外会展业理论研究综述》,《经济论坛》2009年第19期,第16-19页。]

 
  在中华民族为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗的时代大背景下,全面贯彻落实各方面协调发展是我们义不容辞的责任。尤其随着现代经济与科学的发展,生态文明建设成为了热点话题。党的十九大报告指出“建设生态文明是中华民族永续发展的千年大计,必须树立和践行绿水青山就是金山银山的理念,坚持节约资源和保护环境的基本国策。”[范斯腾:《中国共产党章程党的十九大报告全文》,央广网,2020年1月16日访问。]而会展业作为城市的名片要贯彻落实绿色可持续发展道路,坚持走生态文明建设这条路。北京不仅是我国的首都也是会展发展的重要城市,更应该贯彻落实新发展理念,坚持走绿色发展道路,做生态文明建设的坚定跟随者,做我国会展业可持续发展的带领者。
 
  1.2研究目的
 
  本篇研究目的是通过对北京市会展业目前的发展状况进行分析,找出会展业在可持续发展方面存在的问题,并尝试通过对北京市会展业的发展进行研究,提出能够使会展业可持续发展的对策,以此为北京市的会展业能够更好的发展提供参考。
 
  1.3研究意义
 
  通过对这一课题的研究,对于我国的会展业、经济体系甚至国家走绿色可持续发展道路具有重要价值。同时会展业的绿色可持续发展研究为会展业的繁荣发展提供了理论基础,也给其他产业走生态文明发展道路提供了一定的参考价值。
 
  截止到今天,我国的生态环境总体在恶化,局部环境得到改善,但国家治理能力远远赶不上生态破坏速度,生态赤字在一定程度上逐渐扩大。而在会展业的发展过程中对环境也造成了一定程度的负面影响,因此会展业的绿色发展不仅可以减轻会展业发展对环境带来的危害,更是可以通过会展业来引导我国的其他产业,甚至是整个社会对环境保护的未来道路。不只是使我国走上绿色可持续发展的道路,更能使我国经济发展更持续、更长久。
 
  第二章会展业可持续发展概述
 
  2.1会展业可持续发展的含义
 
  可持续发展是在二十世纪八十年代提出的,是一个新的发展观,它的提出顺应了时代的变迁、社会经济发展的需要。可持续发展,是指满足当前需要而又不削弱子孙后代满足其需要之能力的发展[MohammadRahimEsfidani、MansourehVahabzadeh、MaryamTajalli:EXAMININGTHEROLEOFTOURISMEXHIBITIONINSUSTAINABLEDEVELOPMENTOFTOURISMINDUSTRY,InternationalJournalofBusinessandManagementStudies,Vol.4,No.1,pp.113~120。],其核心思想是经济发展与保护资源、保护生态环境步调相一致,让子孙后代能够享受充分的资源和良好的环境。可持续发展理念关注的是各种的经济活动的生态合理性,强调经济活动要对资源和环境有利,反之应予以摈弃。
 
  会展业的可持续发展指的是会展业的发展要遵循可持续发展的理念,在发展经济的同时要注重生态环境的保护,应做到会展经济活动的生态合理性,即会展经济与生态环境协调发展,共同繁荣。
 
  2.2会展业可持续发展的意义
 
  可持续发展概念的提出最早是源自于世界自然保护联盟,其意义在于保护资源,维护我们赖以生存的环境,以及在此基础上发展经济。众所周知,我国会展业在经济快速发展时期造成了资源浪费和环境污染等严重问题,2015年3月1日起正式实施了《会展业节能降耗工作规范》,此标准填补了我国会展行业在环保方面的空白。可持续发展对人类的生存发展意义重大,主要体现在环境、经济、社会、科技等方面。[《可持续发展》,人民网,2020年2月5日访问。]
 
  实现会展业的可持续发展有利于北京市的生态、经济、社会协调发展。北京市会展业作为我国最早一批发展会展业的城市,对环境造成了一定的影响。因此,会展业的可持续发展能够给北京市的生态环境缓解不小的压力,比如可以解决资源需要的问题,节约土地资源、节水节电以及减少环境污染等。保护环境是实现可持续发展的前提,只有确保人与自然的和谐相处,才能使经济得以长久发展。
 
  经济的可持续发展重点是强调在经济增长时要重视节约能源和提升效益,实现经济的稳步增长。坚持可持续发展可以改变以往单纯以利益为重的经济增长模式,从而实现经济与环境和谐发展。会展业的可持续发展使会展经济增长模式由粗放型转变为集约型,由资源型转变为技术性,使经济结构得到优化,实现经济稳步增长,会展经济会成为城市整体经济的中流砥柱部分,同时也会促进会展业的发展更加国际化。[颉丽娜:《中国会展业发展现状及对策》,《价值工程》2016年第35卷第13期,第26-28页。]
 
  会展业的可持续发展社会层面的意义体现在,可以使区域发展平衡,提高人们的就业环境,实现人口和其他因素之间的相互适应与协调发展,最重要的就是可以提高会展业从业人员的技术和文化水平,从而提高整个行业的质量和水平,进而通过会展业对整个城市形成全面进步和不断更新的发展能力,促使北京市社会整体的更好发展。[马众,何艳:《北京市会展业发展现状与对策研究》,《企业导报》2016年第2期,第74+67页。]
 
  科学技术是支持可持续发展的重要基础之一,因此会展业走可持续发展道路势必会促进科学技术的发展,会创造出更多能够提高资源利用率的高科技产品,扩大自然资源的可供给范围,可以提高人们的受教育程度,减少对环境的破坏,提高经济发展的速度。[余晨杰:《论会展业在我国可持续发展的策略研究》,《商场现代化》2019年第15期,第179-180页。]科学技术是可持续发展的强大动力,而会展业本身具有展示功能,因此,会展业可持续发展的科学技术方面会影响到各行各业,促进经济的共同发展。
 
  第三章北京会展业发展特点
 
  北京市会展业自从二十世纪八十年代诞生以来,就出现了快速发展、不断发展壮大的局面,近年来更是随着“一带一路”的建设,北京市的会展业规模不断扩大,经济效益持续攀升,场馆及配套设施建设也趋于完善,整体呈现出高质量发展,并且越来越国际化,会展业的发展为促进我国的经济发展发挥了积极作用。
 
  3.1会展经济稳增长
 
  2018年北京市的会展业收入达到285.2亿元,比2017年的258亿元增加了10.54%。2018年间共接待会议23.8万个,接待会议总人数2047.4万人次,会议收入达146.2亿元,占当年会展总收入的51.26%,为2017年的111.7%;展览业共接待展览808个,接待展览观众人数807.4万人次,接待展览累计面积673.8万平方米,展览收入达136.7亿元,占当年会展收入的47.93%,为2017年的109.1%。[《北京统计年鉴2019》,北京市统计局,2020年2月9日访问。]会展业的经济增长稳定,规模也是越来越大。
 
  表3-1北京会展业情况
 
  项目 2018 2017 2018年为2017年%
 
  人员情况
 
  从业人员平均人数(万人) 13.1 13.8 94.7
 
  接待设施情况
 
  接待场所会议室个数(个) 5155 5173 99.7
 
  *座位数超过500座的会议室(个) 203 200 101.5
 
  接待场所会议室使用面积(万平方米) 78.4 78 100.5
 
  接待场所会议室可容纳人数(万人) 49.4 48.2 102.4
 
  会议情况
 
  接待会议个数(万个) 23.8 23.1 103.1
 
  *国际会议(万个) 0.3 0.4 88.3
 
  接待会议人数(万人次) 2047.4 1896.2 108
 
  续表
 
  项目 2018 2017 2018年为2017年%
 
  *国际会议(万人次) 59.7 63 94.7
 
  展览情况
 
  接待展览个数(个) 808 807 100.1
 
  *国际展览(个) 148 136 108.8
 
  接待展览累计面积(含室外展览面积)(万平方米) 673.8 610.9 110.3
 
  *国际展览累计面积(万平方米) 368.8 318.9 115.6
 
  接待展览观众人数(万人次) 807.4 1030.1 78.4
 
  *国际展览观众人数(万人次) 198 108.3 183.1
 
  收入情况
 
  会展收入(亿元) 285.2 258 110.5
 
  *会议收入(亿元) 146.2 130.9 111.7
 
  **国际会议收入(亿元) 10.4 9.5 109.7
 
  *展览收入(亿元) 136.7 125.3 109.1
 
  **国际展览收入(亿元) 41.6 40 104
 
  数据来源:北京市统计局.《北京统计年鉴2019》
 
  3.2可接待规模扩大
 
  表3-22018年与2017年北京市会展业接待设施情况对比
 
  接待设施情况 2018 2017 2018年为2017年%
 
  接待场所会议室个数(个) 5155 5173 99.7
 
  *座位数超过500座的会议室(个) 203 200 101.5
 
  接待场所会议室使用面积(万平方米) 78.4 78 100.5
 
  接待场所会议室可容纳人数(万人) 49.4 48.2 102.4
 
  数据来源:北京市统计局.《北京统计年鉴2019》
 
  从表中可以看出,北京会展业接待设施中,会议室数量还是可观的。但是大部分都是中小型会议室,大型会议室所占比重较小。而从2017年到2018年,会议室的数量降低,大型会议室所占比例、所占平米数和会议室可容纳人数都略有增加。由此可以看出,虽然会展接待设施的会议室个数有所降低,但通过对比可以更加直观的看出接待设施规模的扩大。
 
  图3-1北京市一万平方米以上展览场馆情况图
 
  数据来源:好展会网www.haozhanhui.com/place/beijing.html
 
  上图中的8家展览场馆为北京市展览面积达1万平方米以上的展览馆,这些展馆基本涵盖了北京市的所有展览馆,展览场馆总面积为54万平方米,较2002年的24万平方米增加了30万平方米,室内可租用总面积约为41万平方米,较2002年的16万平方米增加了25万平方米。最大的展馆是中国国际展览中心,包括静安庄的老展馆和顺义的新展馆,其中新展馆是北京市展馆唯一达到10万平方米以上的展馆。
 
  此外,2018年在建的会展场馆有北京世园会展馆(中国馆、国际馆),室内可供展览面积达4.5万平方米。另外,计划于2019年完工的展览设施扩建项目实施对象有:服务于国家政务和重大国事活动常态化需要的国家会议中心二期工程和中国国际展览中心二期工程,规划建设面积均达10万平方米,使得中国国际展览中心和国家会议中心的规模均会达到10万平方米以上,尤其中国国际展览中心的面积更是达到了20万平方米以上,此番展览设施规模的扩大可以进一步的释放产业动能。[赵齐:《中国展览经济发展报告(2018)》,中国国际贸易促进委员会,2020年2月9日访问。]
 
  3.3会展活动国际化
 
  在当今世界经济趋于一体化的时代大背景下,国际化越来越重要。城市国际化体现在当地举办的国际会议和国际展览的数量和规模,同时也体现在当地企业走出国门参办会展活动的数量和规模。会展业的国际化形式是这个城市跻身国际会展之都的重要衡量标准。
 
  表3-3北京市国际会展项目情况
 
  国际项目 2018 2017 2018年为2017年%
 
  国际会议(万个) 0.3 0.4 88.3
 
  国际会议(万人次) 59.7 63 94.7
 
  国际展览(个) 148 136 108.8
 
  国际展览累计面积(万平方米) 368.8 318.9 115.6
 
  国际展览观众人数(万人次) 198 108.3 183.1
 
  国际会议收入(亿元) 10.4 9.5 109.7
 
  国际展览收入(亿元) 41.6 40 104
 
  数据来源:北京市统计局.《北京统计年鉴2019》
 
  先来看北京市举办的国际会议和展览的情况。2018年北京市举办的国际会议有3000个,参加人数有59.7万人次,收入为10.4亿元。虽然2018年举办国际会议的个数和参加人次比2017年略有下降,但收入却比2017年有所增长。在2018年举办的国际展览会有148个,累计展览面积有368.8万平方米,观众人数有198万人次,收入是41.6亿元,整体较2017年略有增长。总体来看,2018年的国际会展形式整体呈现良好的发展趋势。
 
  在国家“一带一路”的重大战略及多双边和区域经贸合作的指导带领下,2018年出国参展有1519项,占出国参办展项目总数的90.8%,同比增长了5.4%,参展国家主要有德国、美国、俄罗斯、印度、阿联酋、巴西、土耳其、意大利、法国等。北京市组织参展单位有19家,参展数量有453项。出国办展有153项,占出国参办展项目总数的9.2%,同比增长了9.3%,办展国家主要有俄罗斯、巴西、英国、印度尼西亚、南非、墨西哥、澳大利亚、阿联酋、哈萨克斯坦等。北京市的组展机构有19个,组织展览数量有57场,展览面积达32.06万平方米,组展机构占比全国的55.88%,排全国首位。[赵齐:《中国展览经济发展报告(2018)》,第41-42页。]以此看来,北京市的组展单位是全国组展单位中的翘楚,实力不容小觑,会展业的国际化趋势为北京市的国际化增加了动力,加快了进程。综合来看,北京市的国际化形式良好,迈步向国际会展之都进发。
 
论文技巧案例-北京会展业可持续发展对策研究
  3.4国际组织会员多
 
  IAEE(国际展览与项目协会)和UFI(国际展览联盟)是目前国际会展业中最重要的两个组织,IAEE(国际展览与项目协会)是目前国际展览业重要的行业协作组织之一,UFI(国际展览联盟)则是迄今为止世界展览业最重要的国际性组织,现在IAEE与UFI已经结成为全球战略伙伴,共同促进国际会展业的繁荣发展。[《2018年度中国展览数据统计报告》,中国会展经济研究会,2020年2月9日访问。]加入这些组织可以充分证明会展企业的实力与展览项目的品质。
 
  图3-2IAEE在中国大陆地区的会员分布情况
 
  数据来源:中国会展经济研究会.《2018年度中国展览数据统计报告》
 
  2018年,IAEE在中国大陆地区的个人会员累计有234个。其中,北京就有75个,占大陆地区的32.05%,居于大陆地区首位;IAEE在中国大陆地区的企业会员达38个,上海市有11个,占比28.95%,居于全国首位;北京有10个,占大陆地区的26.32%,仅次于上海,为大陆地区第二。
 
  图3-3UFI在中国的会员个数以及认证的展览项目分布情况
 
  数据来源:中国会展经济研究会.《2018年度中国展览数据统计报告》
 
  2018年底,UFI的中国会员达140个,北京有32个,占比23%,占全国首位。再来看展览会的认证情况,2018年中国境内、境外自主办展一共有118个展览项目通过了UFI认证,其中境内通过UFI认证的展览项目有100个,境外有40个。在境内展览项目中,上海市经UFI认证的展览项目有20个,占比20%,排名全国第一;北京市有15个,占比15%,仅次于上海,排名第二。
 
  综合来看,北京市的国际组织会员共有117个,在全国范围内占据相当大的部分,可以看出北京市的企业具有相当的实力,而成为国际组织会员的企业更是具有展览会运营的能力和办展的能力,能得到UFI认证的展览项目,可见其规模和质量都达到了较高标准。由此可以看出北京市的会展企业实力高,发展快,能力强,可以给北京市的会展业发展增强动力,促进北京市会展业繁荣发展。
 
  3.5会展发展区域化
 
  会展业发展的一个前提标志就是当地的经济状况良好,交通便利等等。北京市的会展业发展存在严重的区域化形式。其中,朝阳区和海淀区会展经济的发展远远超出于其他区域。朝阳区位于北京市的东部,是北京市城近郊区面积最大的一个区,且工业发达是北京重要的工业基地,还是北京市重要的外事活动区。[《朝阳区》,百度百科,2020年2月24日访问。]海淀区位于北京城区西部和西北部,经济总量位于北京市之首,高校云集、名胜古迹众多,交通便捷。[《海淀区》,百度百科,2020年2月24日访问。]
 
  图3-4北京市朝阳海淀地区生产总值对比图
 
  数据来源:北京市统计局.《北京统计年鉴2019》
 
  通过看北京市的地区生产总值可以看出朝阳区和海淀区的经济发展状况最好,朝阳区生产总值为60935117万元,占全市20%;第三产业生产总值为56871816万元,占全市23%。海淀区生产总值为64795017万元,占全市21%;第三产业生产总值为58223023万元,占全市24%。朝阳区和海淀区凭借发达的经济和优越的地理位置吸引了大量的会展类企业,比如大型的会展场馆有中国国际展览中心(老馆)和国家会议中心等等,且周边的星级酒店就有170个,占全市的41%,出租率为72.05%。甚至还有各类的培训中心等等。2018年北京市共举办了277个大型展览,其中朝阳区举办的有92个,海淀区举办的有73个,两个区域举办的大型展览数约占全市的60%。由此可见,地域的优势致使朝阳区和海淀区的会展业发展远超于其他地区。
 
  3.6京津冀协同发展
 
  “京津冀协同发展”是习近平总书记于2014年提出的,其核心目的是缓解北京的城市压力,将北京的非首都功能疏解至天津、河北等地区,形成首都经济圈,发挥各自的特点,促进优势互补、互利共赢。在京津冀协同发展的内容中,会展业的协同发展也是非常重要的,京津冀会展业的协同发展有利于其中各地区的会展业发挥各自优势、共同构建合理布局,从而为会展业的发展提供动力。[王春才:《基于比较优势理论的京津冀会展业协同发展研究》,《商业经济研究》2015年第15期,第140-142页。]自从京津冀会展业协同发展实施以来,对北京市的会展业发展带来了影响,有正面的积极影响,也有负面的消极影响。
 
  其中,京津冀协同发展对北京市会展业的发展带来的积极影响有:
 
  良好的办展环境。北京市经济类的会展外溢,减轻了北京市展会与大型活动、政治活动等同期举办的冲突,同时,也释放了公共服务的压力,可以使一场展会的举办可以得到应有的、优质的公共服务。京津冀会展业协同发展给北京市的会展业发展带来了良好的办展环境,有利于提升办展质量。
 
  综合的会展服务设施。北京大兴新机场临空经济区目标是打造成为国际交往中心、京津冀协同发展示范区。其主导功能是航空物流以及国际会展等。其建设有商务、办公以及配套设施集一体的综合性会展服务设施,能够更好的服务于北京市的会展业发展,展示北京的国际会展能力。[《新机场将建服务京津冀会展中心》,北京市发展和改革委员会,2020年2月24日访问。]
 
  缓解生态环境压力。京津冀协同发展致使北京市会展业的部分企业迁移到天津、河北等地区,缓解了北京市地区的生态压力,减少了土地资源的利用、交通造成的污染、办展带来的资源浪费等等。
 
  京津冀协同发展对北京市会展业的发展带来的消极影响有:
 
  引发会展业内部竞争。京津冀地区之间缺乏沟通协调,导致政策的实施不到位,不能正确的引导企业之间协同发展,可能会出现展会举办重复,主题散,效果差。这种恶性竞争不利于会展业的协同发展,甚至会损害北京市会展品牌的发展。
 
  抢夺有限的会展资源。由于各地会展业的发展状况不同,产业之间的协作不足,各个地区只顾自己的发展,这样会抢夺有限的会展资源。这些会展资源不仅包括有形的可利用的自然资源,还包括竞争对手的信息、优质的潜在客户等。
 
  品牌会展项目的流失。北京经济类会展向天津、河北等地区转移,这是一件能够促进京津冀地区会展业协同发展,形成京津冀会展经济区的有利形势。但实际上的效果却不尽人意。据石家庄的一位会展负责人描述说:“找上门来的会展不少,可有很多是因为展馆面积不足而被迫放弃。”[《承接北京会展转移,河北还需补短板》,中国会展经济研究会,2020年2月24日访问。]这并不是个例,好多大型展会都因北京疏解非首都功能和天津、河北等地区展馆的约束而转移至上海和广州,以此来看,会展业的转移对北京市的会展品牌发展十分不利。
 
  
 
  
 
  第四章北京会展业存在的问题及分析
 
  4.1缺乏会展管理部门
 
  我国的会展业发展越来越好,越来越国际化,其相关的管理部门发挥着极其重要的作用,管理部门不仅是政府部门,还包括民间社团和研究机构等。虽然各部门发挥的功能不尽相同,但各司其职,共同促进着会展业的发展。会展业的政府管理部门主要负责的就是会展行业的管制协调、规划发展、市场监督以及提供公共服务和培育会展人才等等。会展业民间社团包括有协会商会或者学会等,这些组织的主要责任是进行行业间的协调与管理、对展会进行资质评估、加强行业间的信息交流与调研以及进行专业人才培训,提高展览会的水平和质量。我国的会展研究机构主要分为三类,第一类是政府会展决策研究机构,主要负责向各级政府和各类企业等提供会展政策、发展规划、重大会展活动策划以及与国际会展研究机构开展交流。第二类是以大学为依托成立的会展研究机构,主要负责开展会展教育培训以及进行会展理论研究。第三类是上海世博会专设研究机构,主要为上海世博会提供智力支持。
 
  2018年全国统计的181个城市中,设立主管会展的政府管理部门的有98个,会展业民间社团有86个,会展研究机构有20个。其中,北京市的会展政府管理部门、行业协会组织、会展研究机构共有6个,3个政府管理部门,3个研究机构,另外还有2个行业协会组织,却是属于全国性质的社团。北京市的会展政府主管部门其实并不是专门为会展业设立的,而是由其他相关的政府管理部门进行分担管理的。这三个政府管理部门分别是北京市文化和旅游局、北京市商务局、中国国际贸易促进委员会北京分会(简称“北京贸促会”)等。北京市的研究机构主要是以大学为依托的会展研究机构,这三个研究机构分别是北京联合大学会展研究所、中国传媒大学新媒体研究院会展大数据研究中心以及北京二外会展研究中心。另外,在北京市的两个全国性质的行业协会组织分别是中国会展经济研究会和中国展览馆协会。[《2018年度中国展览数据统计报告》,中国会展经济研究会,2020年2月26日访问。]
 
  表4-1北京市会展业管理部门名称详情
 
  机构
 
  类别 政府管理部门 会展研究机构 行业协会组织
 
  具
 
  体
 
  名
 
  称 北京市文化和旅游局 中国传媒大学新媒体研究院会展大数据研究中心 中国展览馆协会
 
   北京市商务局 北京二外会展研究中心 中国会展经济研究会
 
   中国国际贸易促进委员会北京分会 北京联合大学会展研究所
 
  数据来源:中国会展经济研究会.《2018年度中国展览数据统计报告》
 
  对北京市的会展业而言,这几个政府管理部门、会展研究机构和协会组织是远远不够的。目前北京的会展业正处于飞速发展阶段,而没有专门的政府部门进行监管很容易使会展业发展的道路上出现弯路。一些恶意竞争或不正当经营的会展企业会因为没有得到足够的监管而滋生,严重的会导致会展业停滞不前。而会展协会组织的不足会影响企业之间的交流。协会组织是一个各企业交流的平台,一个成熟的平台会让企业与企业间的合作等更加密切,反之平台建立的不完善也会让会展企业间无法互相吸取经验,各自闭门造车,以至于整个行业之间缺乏自律与协调。同时会展研究机构也是必不可少的,目前大多数会展研究机构都建立在高校内,而会展业的人才也都集中于各高校。如果会展研究机构数量过少,会直接影响会展人才的培养和储备,对于北京会展业的发展也会产生消极作用。
 
  4.2专业人员匮乏
 
  我国会展业自从二十世纪八十年代出现以来,随着不断的发展,产业慢慢形成规模。于2002年我国最初的12所高等院校开设了第一届会展类专业以来,一直到2018年,全国57个城市累计有347所高等院校开设了会展管理或会展策划专业。北京市共有17所高等院校开展了会展专业,其中有6所是本科院校,11所是专科院校。除此之外还有5所高等院校开办了其他会展相关专业,有1所院校开设了婚庆服务与管理专业,3所院校开设了展示艺术设计专业,还有1所院校开设了数字展示技术专业。[《2018年度中国展览数据统计报告》,中国会展经济研究会,2020年2月26日访问。]
 
  表4-2北京市高等院校开设会展专业以及会展相关专业情况(单位:所)
 
  专业
 
  院校 会展专业 婚庆服务与管理专业 展示艺术设计专业 数字展示技术专业
 
  本科院校 6 1 3 1
 
  专科院校 11
 
  数据来源:中国会展经济研究会.《2018年度中国展览数据统计报告》
 
  2018年北京市会展业的从业人员共有13.1万人,会展专业的在校生有770人,待毕业的学生有343人。可见,北京市会展专业的人员输入相比较会展业总体从业人员来讲数量上差距甚大。会展业的人才培养远远满足不了现在社会的需要,大部分的会展业从业人员都是中途转战而来,其业务知识贫乏,专业能力有限。大部分会展公司资质较差,举办的展览会水平普遍不高,创意不够,以至于重复办展,不仅是规模小、效益差,更致使会展业总体水平低下,无论从设计、创意还是服务等一些方面都与发达国家差距较大。
 
  会展业专业人员的匮乏不仅是数量上,更体现在质量上。大部分高等院校的会展专业教师都是从其他专业转过来的,大都是旅游管理、工商管理等等,缺乏对会展专业的系统学习,自身的理论与实践经验不足。市面上的专业教材不一定适合我国的会展业发展情况,对高职院校的学生来说,这些教材也并不一定适合他们的实际接受能力。高校即使设有会展专业,但其课程体系不健全,不完善。会展业的快速发展与会展专业人才匮乏这一矛盾在很大程度上不仅是会展专业建设的瓶颈,也制约了会展经济的发展。[肖璇:《论会展业的可持续性发展》,《价值工程》2016年第35卷第27期,第173-175页。]
 
  4.3展馆利用率低下
 
  据统计,2018年北京市在用以及在建的展馆共有9座,室内可使用展览面积总达73.5万平方米。同时根据当年的展览情况来看,北京市只有中国国际展览中心(老馆、新馆)和国家会议中心的场馆利用率进入全国排名。具体从举办展会个数、展览面积、租馆率来看,其中按照举办展会个数来看,中国国际展览中心(老馆)举办的展会个数最多,有92个;国家会议中心次之,有73个;中国国际展览中心(新馆)第三,有43个。按照举办展会的展览总面积来看,中国国际会展中心(新馆)的展览面积最多,为335.28万平方米;中国国际展览中心(老馆)次之,展览面积为165.97万平方米;接下来是国家会议中心,展览面积为160.6万平方米。按照租馆率来看,中国国际展览中心(新馆)的租馆率最高,为65.43%;其次是国际会议中心,租馆率为60.57%;再者是中国国际展览中心(老馆),租馆率为51.90%。[《2018年度中国展览数据统计报告》,中国会展经济研究会,2020年2月26日访问。]
 
  表4-32018年中国国际展览中心与国家会议中心展览情况
 
  场馆 举办展会数(个) 展览面积(万平方米) 租馆率
 
  中国国际展览中心(老馆) 92 165.97 51.90%
 
  中国国际展览中心(新馆) 43 335.28 65.43%
 
  国家会议中心 73 160.6 60.57%
 
  数据来源:中国会展经济研究会.《2018年度中国展览数据统计报告》
 
  根据以上数据来看,北京市总体的展馆利用率偏低,全市只有中国国际展览中心(新馆、老馆)和国家会议中心的展览活动频繁,租馆率高,全市场馆使用率不足一半,也就是说全市8个展览馆只有三个展馆活跃,其他5个展馆大部分时期处于空闲期,如此以来会造成一些不必要的资源浪费,不利于会展业的可持续发展。
 
  4.4缺乏会展品牌
 
  据《北京市统计年鉴2019》统计,2018年北京市举办的展会共有808个。《2018年度中国展览数据统计报告》中统计2018年北京市举办的展会共有347个,其中通过UFI国际认证的展会为15个,再加上京交会、北京车展、北京图博会、北京国际汽保展览会、北京酒店展等,北京市2018年的品牌会展共有20个。
 
  图4-1UFI中国境内展览认证城市排名前三位
 
  数据来源:中国会展经济研究会.《2018年度中国展览数据统计报告》
 
  2018年我国境内通过UFI认证的展览项目数为100个,举办数量排名前三的分别是上海、北京、深圳。上海有20个展览项目通过UFI认证,占比20%;北京有15个展览项目通过UFI认证,占比15%;深圳有11个展览项目通过UFI认证,占比11%。从北京和全国UFI展览项目认证数量来看,北京仅为全国的15%;若从《2018年度中国展览数据统计报告》中北京展览项目举办总数来看,北京市通过UFI认证的展览项目数占全市举办展览项目总数的4.3%;若从《北京市统计年鉴2019》中统计的北京市举办展览项目数量来看,北京市通过UFI认证的展览项目占全市举办展览项目总数的1.9%。
 
  当然,会展品牌不仅仅是只有通过UFI认证的才算会展品牌,北京市还有京交会、北京车展、北京图博会、北京国际汽保展览会、北京酒店展等也都是会展品牌。将统计到的所有的会展品牌加在一起,也仅有20个而已。由此看来,北京市的会展品牌是少之甚少,会展业的发展不仅体现在展会的数量上,更体现在其规模、影响力上。[陈玲:《打造会展品牌的策略思考》,《商场现代化》2009年第15期,第157-158页。]
 
  4.5有违“无烟产业”
 
  会展经济快速发展的同时,往往会忽略对环境的保护,会展业虽被称为“无烟产业”,但实际上却是最强的垃圾制造者。曾经有过统计,一场展会产生的垃圾相当于一个中等规模城市一个星期的生活垃圾总量,虽然近几年对会展业造成的污染有所认识,垃圾产量减小,但展会上造成的污染仍需要我们重点关注。
 
  一场展会上造成的能源消耗就包括耗材的浪费、电力浪费、水资源浪费、噪音污染等。耗材浪费主要表现在展台搭建、宣传品、工作牌、广告牌等等;电力浪费曾有统计显示展览面积超过10万平方米的大型展会8天可用10万度电;水资源浪费更为严重,数据显示,展馆在会展活动期间平均每天用水量为250吨,一座展馆一年的污水排放就可达10万吨;最后是噪音污染,曾有过国际车展现场实测,几乎所有的展台噪音都在70分贝以上,甚至有的超过了100分贝,远超出于国家规定的工业区昼夜噪音值的上线。[Andy:《会展业资源浪费现状令人震惊》,道客巴巴,2020年2月26日访问。]展馆的建设、展会后的垃圾等等还有很多我们没有注意到的资源浪费以及对环境的污染。
 
  北京市仅统计的会展场馆就有8座,再加上一些具有举办展会、会议、培训等功能的酒店,且北京市的会展项目举办档期都是紧密相连的,再加上参会人员的交通出行、住宿餐饮、展后旅游等等,另外还有在建的展馆二期工程等。可想而知,北京市的会展业会造成多少的展会垃圾,资源浪费、交通污染、生态环境破坏等问题。近年来,我们虽然意识到了会展业对生态环境造成的严重破坏,也做出了相应的改变,但这还远远不足,距离会展业的绿色可持续发展目标还有很长的路要走,政府、行业协会、企业都要发挥好自己的作用,共同促进绿色发展。
 
  第五章北京会展业可持续发展对策
 
  5.1以国家出台的相关政策为指引
 
  2018年1月17日北京市印发了《关于进一步促进展览业创新发展的实施意见》,其目标是“到2035年,展览设施布局优良,运营服务体系完善,举办国际展览数量达250个,展览业的专业化、国际化、品牌化、信息化和国际影响力、综合竞争力达到世界先进水平”。其指导思想是全面认真贯彻党的十九大精神和习近平总书记的讲话,并且围绕“四个中心”建设和首都城市战略定位,深入推进实施建设京津冀协同战略发展,重点服务国家政务活动和重大国事活动[《关于印发<关于进一步促进展览业创新发展的实施意见>的通知》,北京市商务局,2020年2月27日访问。]。《实施意见》对于北京市会展业的发展具有很高的指导意义和实践价值,是北京市会展业发展的重要指向标。
 
  《关于进一步促进展览业创新发展的实施意见》中提到的北京市展览业创新发展的重要任务是:1.优化空间布局,打造符合不同地域特点、适合不同活动内容的区域板块;2.强化品牌建设,提升整体水平、支持优势、发展新兴、培育特色、筹办重大国际展会;3.培育市场主体,壮大龙头企业、健全产业链、推进市场化进程;4.创新发展模式,体现在展览业与关联产业、展览与互联网、绿色会展以及展览业错位发展;5.提高国际化水平,深化国际交流合作,支持“走出去”与“引进来”;6.优化发展环境,体现在公共服务、中介组织、行业诚信、知识产权等方面。为保障展览业的创新发展落实好,具体的实施措施有:建立健全工作机制、完善管理制度、加强财税政策支持、改善金融保险服务、提高便利化水平、及安全行业统计制度、加强人才体系建设。
 
  《关于进一步促进展览业创新发展的实施意见》全面详细的给出了针对北京市会展业发展的对策,指明了会展业的广阔前景,给予了会展人的美好未来,此政策的发出,是会展业可持续发展道路上的最好指引。
 
  5.2注重会展行业的人才意识培养
 
  专业人才的多少与水平的高低是决定一个行业是否能够长久发展的标准。对于人才的培养,我们要坚持本国人才培养与引进其他国家人才相结合的策略。对于本国人才培养,首先要创新人才培养机制,加大对高等学校会展专业的投入。对于已毕业的优秀学生也要防止流失,保证其就业的同时还要让其反哺学校,对培养下一届学生发挥巨大作用。
 
  其次是对目前社会上已就业的会展从业人员的专业培训。现在社会上会展就业人数虽然众多,但是专业素养参差不齐,专业水平高低不一。很多人都是未经过系统的学习就进入了这一行业。因此要鼓励行业协会和培训机构的发展。保证会展从业人员即使脱离校园进入社会也能有一个学习专业知识的平台。
 
  而对于其他国家人才的引进首先就是要加强与国际上大型会展企业或展会主办方的合作,这不仅可以互相交流会展的办展经验,同时也给我国引进其他国家人才提供了重要渠道。同时还可以给其他国家的会展专业学生提供来我国高等学校学习的机会。以学生人才交流的方式为我国会展专业学生提供经验,更能用我国会展业良好的发展前景来让更多的外国学生人才选择在我国学习工作,这对于我国和国际上的会展业人才培养和发展都起到了巨大的推动作用。
 
  5.3建造符合可持续发展理念场馆
 
  会展场馆的可持续发展即设计建造会展场馆时要充分考虑到保护生态环境,遵循绿色低碳环保的原则。绿色低碳环保原则要充分体现在展馆建设的全过程中,包括会展场馆的选址、会展场馆的设计、会展场馆的建造以及后期会展场馆的经营,要始终坚定不移的走可持续发展道路。[乔达:《会展建筑中的科普场馆绿色设计研究》,华中科技大学2017年硕士论文,第18-24页。]
 
  会展场馆的绿色选址体现在:1.建立在城郊区域,缓解市中心的生态环境压力,避免给附近居民带来困扰或妨碍其他公共事务;2.交通网络发达,四周交通便利,公共交通设施齐全,避免私家车过多造成的交通压力以及环境污染;3.场馆四周围绕绿地或水体,维持良好的生态环境以及可以吸收噪音,降低场馆给生态环境带来的危害。
 
  会展场馆的绿色设计体现在:1.节约能源消耗,提高能源的利用率或者用清洁能源代替;2.利用可再生能源技术,在照明、保暖等方面多运用太阳能技术或者其他可再生能源技术来代替普通的火力发电;3.采用节水技术,例如中水处理和雨水收集,能够高效的节约水资源、减少污水排放、保护生态环境。
 
  会展场馆的绿色建造体现在:1.多采用环保建材,降低材料消耗以及带来的环境污染;2.空间布局灵活,减少不必要的固定墙体,使空间布局可以按需调整;3.改变细部设计,装饰性的细部设计可以适当减少,取而代之的是功能上的细部设计。
 
  会展场馆的绿色经营体现在:1.树立绿色理念,把低碳环保作为经营发展的基点,普及到每一位员工;2.实行绿色服务,在整个的经营过程、各个环节上都要做到低碳环保,提供的用品要选取易回收的材料,多注重对生态环境的保护;3.加强绿色管理,规范组织的行为,做到节约资源、减少污染、改善环境;4.开展绿色营销,多宣传环保产品,树立良好绿色形象。[王冬梅:《会展场馆实施绿色经营的对策浅析》,《产业经济》2011年第8期,第95-96页。]
 
  建造符合可持续发展理念的场馆不仅可以减少对生态环境的破坏,同时还可以为其他行业建造场馆时提供绿色建造的经验和借鉴。绿色会展场馆的建造为会展经济的持续发展、健康发展提供了强有力的基础保障。
 
  5.4打造符合国际一流的会展品牌
 
  品牌化建设是会展业发展的潮流趋势,是会展业跻身国际的必由之路。会展品牌是城市的名片,对会展业的发展有着较强的指导性和影响力,它不仅仅代表的是知名度,更是代表着会展业的专业水平、规模以及权威性。[肖璇:《论会展业的可持续性发展》,第173-175页。]要想打造出具有国际性的会展品牌,北京市会展业要做到的是,首先提升会展业的整体水平,然后是培育具有首都特色的产业展会,最后是筹办重大的国际会展活动,以上措施可以提升北京市会展业的品牌和国际影响。
 
  提升会展业的整体水平,首先要做到的是整改目前会展业存在的小、乱、差等问题,政府部门在审批环节把好关,减少同一主题的举办次数;行业协会充分发挥信息交流的平台作用,促进各个会展企业之间沟通协作,提升会展企业办展质量;会展业的龙头企业更是要提升已有展会的专业性,优化展会的产业结构;保证接下来在京举办的专业性展会的数量和质量。
 
  培育具有首都特色的产业展会,要体现出独有的产品或文化特点,发展以北京特色产业为代表的展会和塑造富有区域特色的品牌,进一步提高北京市国际展会的国际化水平,并结合自然资源优势,将生态涵养区引入特色展会资源,推动会展业的绿色发展。
 
  筹办重大的国际会展活动,是北京市会展品牌化、国际化强有力的象征。如精心筹办2022年冬奥会以及积极申请举办国际组织的会展活动,有利于提升北京市会展业的品牌形象和国际影响力[《关于印发<关于进一步促进展览业创新发展的实施意见>的通知》,北京市商务局,2020年2月27日访问。]。
 
  打造会展品牌不仅能加强会展业的发展规划,更重要的是可以提高政府、行业协会、企业对于会展品牌的意识。以长远的目光看待会展业的发展,重视质的发展,加强会展业的专业化水平,促进国际化发展,使北京市会展业成为国际会展品牌的引导者。
 
  5.5大力推行绿色办展、绿色参展
 
  绿色低碳是会展经济可持续发展的重要手段,会展业应积极响应国家生态文明建设的号召,大力倡导和推行绿色理念。展览业是会展业中发展迅速且资源耗费巨大、环境污染严重的主要部分。因此,绿色展览的发展会是会展业发展的潮流,绿色展览主要体现在绿色办展和绿色参展两方面。
 
  绿色办展是指在承办展览过程中以减少资源消耗为中心,在物流、运营、展位以及餐饮等方面提高资源利用率。可持续发展(4R)理论在此做出了很好的解释,4R理论指的是:Reduce(减少使用)、Reuse(重复使用)、Recycle(循环使用)、Recovery(回收再用)。[何敬刚:《可持续发展(4R)理论在会展设计中的应用》,《中国民族博览》2017年第12期,第164-165页。]4R理论在办展过程中具体体现在:1.减少一些不必要的过度包装;改变传统的登记注册方式,采用电子信息系统;减少纸质版宣传品的发放,用微信、互联网等方式取代;尽量选择适合主题的环保型展台,减少异常华丽的大型特装展位。2.展台搭建选用易拆卸可重复使用的材料,减少大型的建筑垃圾;展会上使用的地毯、标志牌、装饰材料、照明灯具等都可以在展会结束后收集起来以备下次展会继续使用;3.将展会上的垃圾进行分类处理,对于纸、塑料、易拉罐等可回收垃圾集中处理,循环再用;将展会上消耗的水资源进行中水处理,可用于地面洒水以及其他作用;4.将展会上剩余的办公用纸、包装用纸、纸盒、包装塑料、废容器塑料、废金属物品、玻璃、纺织制品回收可供公司的日常使用。
 
  绿色展览的发展,在各个环节上参与者都不可轻视,绿色参展更多是希望从参展商和观众两个群体入手来减少展会上产生的资源浪费和污染。[魏雅莉、朱颖芳:《低碳经济、绿色设计与会展业可持续发展探讨》,《商业时代》2013年第23期,第128-129页。]参展商应该做到的绿色参展是:减少传单、海报、资料袋的大量印发,通过网络形式宣传自己的产品;减少展台的过多装饰,保持展台周围的卫生环境;多带来一些绿色、可持续产品。展会观众应该做到的绿色参展是:多采用公共交通工具,减少私家车等带来的尾气污染;展会现场不随手乱丢垃圾,减少采用一次性塑料用品。绿色参展体现在每个细节之处,需要我们坚定绿色理念,从我做起,从小事做起。
 
  第六章结论
 
  会展行业是21世纪的朝阳产业,会展经济作为一种新型的经济形态,是现阶段我国国民经济增长的重要组成部分。在“十二五”规划中,北京市将会展业定位为重点规范发展产业,它是北京市未来城市经济发展的重要增长点,经济发展的主要引擎。[PEIXiangjun,YANGLiuhua:ResearchontheSustainableDevelopmentofGovernment-ledExhibitionsinChina,山东工商学院&澳大利亚M&D,Forum,2010InternationalConferenceonTechnologyInnovationandIndustryDevelopment,(2010年技术创新与产业发展国际研讨会),论文集,2010,第728-732页。]然而由于经济全球化的快速发展,北京市优先发展会展业的先足优势正在被逐步消减,上海、广州、深圳、重庆等新兴会展发展城市的崛起使得北京市的竞争优势减弱,竞争力下降,未来发展面临着严重的考验。另一方面,与国际上发达的会展城市相比较,北京市在实力上还存在着不小的差距,基于此,北京市在发展会展业的同时要重新审视自己的优势以及不足,重新定位发展理念,增强自身发展的竞争优势。
 
  本文首先对会展业可持续发展理念进行了详细概述,在此基础上,对北京市会展业的发展现状进行分析,近年来随着“一带一路”的建设,北京市的会展业规模不断扩大,经济效益持续攀升,场馆及配套设施建设也趋于完善,整体呈现出高质量发展,并且越来越国际化,会展业的发展为促进我国的经济发展发挥了积极作用。然而,在北京市会展业快速发展的同时也涌现出许许多多的问题,调研发现北京市会展业缺乏会展管理部门,只有几个政府管理部门、会展研究机构和协会组织。在北京会展业快速发展的同时,缺乏专门的政府部门进行监管会出现不正常经营、恶意竞争等问题,严重影响会展业的可持续发展;同时,会展业的发展缺乏专门的专业人员进行管理,由于会展业是新型行业,我国开设这个专业较晚,学校较小,这就导致在质量上和数量上严重缺少专业的管理人员;另一方面,还存在展馆利用率低,会展品牌效应薄弱,资源浪费等问题,这些问题都严重影响北京市会展行业的未来可持续发展。
 
  借鉴国外典型会展经济发展城市的运作经验,强调服务为本的指导思想,本文建议国家出台相关政策为指引,进一步规划北京市会展业的可持续发展,建造符合可持续发展理念的场馆,大力推绿色办展、绿色参展,注重品牌效应,打造符合国际一流的会展品牌,另一方面,高校要对会展专业要加强重视,加大对高等学校会展专业的投入,提高会展行业的人才培养意识,只有这样才能建设高水平、高质量的展会,才能为北京会展经济的可持续发展的保证,实现北京会展经济的可持续发展。


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